Případová studie má ukázat výchozí stav, provedenou změnu, měřené období a obchodní dopad. Bez těchto údajů je jen vizuální ukázkou.
01
Jak má vypadat případová studie
Dobrá studie ukazuje výchozí stav, změnu struktury, nový obsah, měřené metriky a výsledek po 30, 60 nebo 90 dnech. Nemá být jen hezká ukázka designu.
02
Co měřit
U realitního webu dává smysl měřit návštěvy, odeslané formuláře, kliknutí na kontakt, výkon detailů nemovitostí a zdroje návštěvnosti.
03
Jak výsledky správně interpretovat
Vyšší návštěvnost sama o sobě nemusí znamenat lepší web. Důležité je sledovat poměr relevantních návštěv k poptávkám, kvalitu zdrojů a to, zda návštěvníci procházejí klíčové stránky.
04
Co ve studii nesmí chybět
Výsledek musí uvádět období, výchozí hodnotu a změny, které proběhly. Bez tohoto kontextu nelze poznat, zda růst způsobila nová struktura webu, kampaň nebo sezónní vývoj trhu.